Nestačí mít dobrý festival. Důležité je, aby se o něm lidé dozvěděli

Když návštěvník přijde na festival, vidí kapely, pódium a plný areál. Jen málokdo ale vidí týdny práce, článků, rozhovorů, vysílání a dalších aktivit, které tomu předcházely. Zkušenosti z příprav a mediální podpory Rock Motol Festu ukázaly jednu důležitou věc. V dnešní době nestačí připravit dobrou akci. Pokud se o ní lidé nedozvědí, její kvalita sama o sobě úspěch nezajistí.

Festival nezačíná otevřením areálu

Když se mluví o festivalech a koncertech, většina pozornosti směřuje na program, vystupující kapely nebo výslednou návštěvnost. To je pochopitelné. Právě tyto věci jsou nejvíce vidět. Méně už bývá vidět práce, která předchází tomu, než si návštěvník vůbec koupí vstupenku nebo si datum akce poznačí do kalendáře.

Každý festival totiž začíná mnohem dříve než první kapelou na pódiu. Začíná první grafikou, prvním článkem, prvním rozhovorem nebo prvním sdílením na sociálních sítích. Začíná okamžikem, kdy se informace o připravované akci vydají na cestu mezi fanoušky.

A právě tady se dnes odehrává jeden z největších bojů celé kulturní scény.

Proč je propagace koncertů a festivalů stále náročnější

Koncertů je mnoho. Festivalů také. Kapely vydávají nové desky, vyrážejí na turné a pořadatelé připravují stále nové akce. Na první pohled by se mohlo zdát, že hudební scéna nikdy nebyla aktivnější.

Současně ale platí, že každý den soupeří o naši pozornost stovky dalších podnětů. Sociální sítě, videa, online obsah, televize, sport i další formy zábavy. V takovém prostředí už nestačí vytvořit kvalitní program a čekat, že si k němu lidé najdou cestu sami.

Právě proto je dnes propagace koncertů a festivalů důležitější než kdykoliv předtím. Pokud se o akci lidé nedozvědí, jako by prakticky neexistovala.

Rock Motol Fest ukázal sílu mediální propagace

Při mediální podpoře Rock Motol Festu se znovu potvrdilo, že neexistuje jediný komunikační kanál, který by oslovil všechny fanoušky. Někteří sledují sociální sítě, jiní dávají přednost hudebním webům, další poslouchají rádio nebo se o akcích dozvídají prostřednictvím doporučení od přátel.

Právě proto byla komunikace festivalu postavena na kombinaci více aktivit. Vedle článků, rozhovorů a pozvánek pomohl například i speciální festivalový playlist na internetovém rádiu nebo prezentace v tištěném Bulletinu s nákladem 6 000 kusů. Do propagace se zapojila také partnerská média, samotné kapely a fanoušci.

Důležitou roli sehrály také hudební časopisy, webziny, rádia a mediální partneři, kteří festivalu poskytli prostor ve svých článcích, přehledech akcí, pozvánkách nebo vysíláních. Právě jejich práce často rozhoduje o tom, zda se informace dostane i k lidem mimo okruh vlastních sledujících pořadatele.

Ukázalo se, že žádná jednotlivá aktivita sama o sobě návštěvnost nezajistí. Teprve propojení médií, partnerů, kapel a fanoušků vytváří skutečné povědomí o akci. Právě opakované setkávání s informací rozhoduje o tom, zda si člověk koncert nebo festival zapamatuje.

Jak hudební média pomáhají festivalům a kapelám

Navzdory rozmachu sociálních sítí se ukazuje, že specializovaná hudební média mají stále své místo. Informace zveřejněná na sociálních sítích často během několika hodin zapadne mezi stovkami dalších příspěvků. Oproti tomu články, rozhovory, reportáže nebo tematické pořady pomáhají vytvářet dlouhodobější vztah mezi pořadateli, kapelami a publikem.

Nejde jen o velké festivaly. Stejnou podporu potřebují i menší regionální akce, začínající kapely nebo pořadatelé, kteří nemají k dispozici vysoké rozpočty na reklamu. Právě jim mohou média pomoci dostat se k lidem, kteří by o jejich práci jinak vůbec nevěděli.

Vedle sociálních sítí proto hrají důležitou roli také hudební časopisy, webziny a internetová rádia. Každý z těchto kanálů oslovuje jinou skupinu fanoušků a dohromady vytvářejí prostor, ve kterém mohou koncerty, festivaly i samotné kapely získat větší viditelnost.

Média přitom nepřinášejí pouze pozvánky na akce. Pomáhají představovat nové kapely, upozorňují na zajímavé projekty, přinášejí rozhovory, reportáže a recenze. Díky tomu vytvářejí prostředí, ve kterém může hudební scéna dlouhodobě růst a získávat nové fanoušky.

Návštěvnost koncertů začíná dlouho před první kapelou

Při pohledu na současnou koncertní scénu se stále častěji potvrzuje jedna věc. Hudby je dost. Kapel také. Festivalový kalendář bývá často zaplněný od jara do podzimu.

To, čeho je naopak stále méně, je pozornost.

Mnoho kvalitních koncertů nebo festivalů nezápasí s nedostatkem programu. Zápasí s tím, že se o nich dozví příliš málo lidí. Právě proto je role hudebních webzinů, časopisů, rádií a mediálních partnerů stále důležitější.

Rock Motol Fest znovu připomněl, že návštěvnost koncertů a festivalů nevzniká až ve chvíli, kdy se otevřou festivalové brány. Začíná mnohem dříve. Ve chvíli, kdy vznikne první článek, první rozhovor, první upoutávka v rádiu nebo první zmínka v médiích.

Každá reportáž, pozvánka, rozhlasová upoutávka nebo článek může přivést dalšího návštěvníka. A právě proto mají hudební webziny, časopisy, rádia, mediální partneři i samotní fanoušci pro koncertní scénu mnohem větší význam, než se může na první pohled zdát.

Protože nestačí mít dobrou akci.

Lidé se o ní musí dozvědět.

Autor: Kluboofka TV

Kluboofka TV je nezávislý mediální projekt zaměřený na koncertní scénu, hudební festivaly, rockovou a metalovou hudbu a podporu českých a slovenských kapel. Prostřednictvím článků, rozhovorů, reportáží, hudebního rádia a dalších aktivit pomáhá propojovat pořadatele, hudebníky, média a fanoušky napříč celou scénou.